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让“购物节”成为撬动上海国际消费城市建设的有力杠杆

文汇报 2020-05-07 12:30:37 

“五五购物节”启动以来,已经让上海的消费迅速回暖。在不少商场,都出现了营业额持平甚至超过去年同期的情况。亮眼的数据充分印证了人们此前的判断:以一场购物节来提振消费信心、助力经济发展,正当其时。

  消费、出口和投资是拉动经济增长的三驾马车,其中消费的重要性在于其不仅为生产提供动力,而且产品如果没有人消费,就不能转化成GDP,只有买卖活跃经济才能繁荣。也正因为如此,消费在拉动经济方面的效果最为立竿见影。在此次疫情中,全球经济都受到了不同程度的冲击,某些方面甚至出现停滞,危害国计民生,尽快让经济复苏已是迫在眉睫。

  “五五购物节”就是上海打出的一张牌。

  敢打这张牌,看中的既是商户充足的备货和积压已久的销售热情,也是老百姓久被疫情抑制的消费渴望。这种渴望,一方面源自消费是人类的本质需求——马克思就有名言:“人从出现在地球舞台上的第一天起,每天都要消费,不管在他开始生产之前和在生产期间都是一样”;另一方面则在于购买行为与人们精神领域的特殊关联——心理学研究已经证实,“买买买”不仅能够满足人的消费需求,还能在非常时期提供一种“一切如常”的心理暗示,这也是“口红效应”得以出现的重要原因。相关统计数据也印证了这一点:一季度,上海经济虽然受疫情影响明显,但在线新经济实现了快速增长,网上商店零售额同比增长4.4%。

  换句话说,消费本身就是老百姓对美好生活需求的直接体现。在此背景下,如何创造条件把涌动的消费渴望转化成推动经济复苏与发展的澎湃力量,成为当务之急。

  “五五购物节”方案中,最具吸引力的无疑是各种大手笔的消费券发放和价格折扣。以打折促消费,看上去简单,实际上却有经济学道理可讲。笔者为此专门请教过上海社会科学院副院长、经济学家干春晖,以他的观点,通过投资建设来制造更多就业机会,从而增加民众收入,也是刺激消费的一种途径,但周期太长。若论在特殊时期发挥经济复苏起搏器的作用,打折是见效最快的办法,能够显著增加商品的销售量,对于企业来说,也可以因为薄利多销而有效摊薄商品的固定成本,获得更多收益。

  当然,购物节只是短期内的一剂强心剂,消费产生的拉动作用要可持续,靠的绝不是一锤子买卖。为了实现这样的目标,一方面是确保参加购物节活动的商品质量,绝不让假冒伪劣商品混迹其中,伤害消费者未来的消费意愿;另一方面则要在刺激消费的同时更好地研究大众消费需求,在技术、制度、模式等多个环节上进行优化,有针对性地创新供给,让生产与消费的互动更加良好精准,从而推动经济良性发展。在此前出台的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》中,上海围绕“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”四方面提出了12条政策举措,目的就是促进消费的提质扩容。我们有理由相信,如此“政策+节庆活动”双轮驱动,将既可纾当下之困,更能谋长远发展,真正成为撬动上海国际消费城市建设的有力杠杆。邵岭



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