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一件T恤在黄金地段商场“唱主角”

解放日报 2020-05-07 12:33:06 

优衣库“特惠59元起”大促受到欢迎,其中藏着“消费密码” 

  一件原价99元或79元的T恤,折后价只要59元,却能在上海黄金地段、南京西路商圈商场的3个楼层“唱主角”,凭什么?

  “五五购物节”中,优衣库南京西路全球旗舰店打出“特惠59元起”的口号。记者实地探访发现,几十元一件的平价T恤颇受欢迎,其中藏着“消费密码”。

  吸引全年龄段消费者

  从茂名北路的大门走进商店,迎面而来的就是各种款式的T恤,有近10个主题:高达模型40周年系列、新世纪福音战士系列、奥特英雄系列、迪士尼系列、宝可梦系列……每个主题下还能分类。商店的二层和三层,各式T恤占据了相当数量的货架,款式并不比底层少。如果说底层的T恤主打动漫及卡通形象,那么楼上的T恤中,走文艺路线的不少:喜爱猫咪的艺术家们创造了“喵星人”系列、以世界名茶徽标与茶具为主题的是下午茶系列、源氏物语主推日式花纹系列……在儿童区,也有各种主题T恤。粗粗算一下,3个楼层中,至少有几百款不同图案的T恤。

  这些T恤的材质均为100%棉,版型也大致相同,可以说是最常见的T恤。但凭借胸口的不同图案,几乎吸引了每一个走进门店的消费者。不论是头发花白的中老年人,还是打扮时尚的年轻男女,时不时拿起一件T恤,摸摸料子、放在身前对着镜子比划一下。

  “我来这里买过好几次T恤了,因为图案多,我能穿,我女儿能穿,我外孙也能穿。”与老伴一起逛街的吕女士告诉记者。她认为,买T恤并不是小年轻的专属,“T恤不挑身材、不挑年龄,又是全棉的,穿着舒服。图案那么多,挑一款适合自己的不难。”这一次,吕女士为自己相中的是一件粉色系的源氏物语T恤,原价99元,“五五购物节”中79元,“颜色比较显眼但不夸张,还衬我的白头发,适合这个季节出去拍照穿。”她还看中童装区的马里奥系列,“这是我女儿小时候玩的游戏,感觉给我小外孙穿也不错。”

  在年轻人眼里,不同图案的T恤还是自我个性的表达。在附近上班的陈小姐挑了一件迪士尼公主与反派系列中的T恤,深底色上有一个《白雪公主》中反派角色皇后的刺绣头像。设计虽然简单,但刺绣很精致,定价99元。“‘傻白甜’的公主比较常见,但恶毒皇后更有特色。深色的T恤比较显身材,刺绣做工也不错,很适合我。”

  拿起平板电脑定制T恤

  尺寸齐全也是这里T恤的特点。有些主题图案看起来“男女有别”,尺寸却“男女通吃”,从适合小个子女生的XS超小号,到适合大高个男性的XL超大号都有提供,有些还有与成人匹配的儿童款,幼儿园的孩子也能穿。

  记者注意到,门店三楼还有一个特别区域:货架上挂着很多白色的没有图案的T恤,与之匹配的是几张长桌及好几台平板电脑。不少消费者坐在桌前拿着平板电脑指指点点,甚至摇摇晃晃。原来,这是T恤定制区。

  在店员指点下,记者拿起平板电脑为自己设计T恤,发现平板电脑中有不少预存图案,消费者可以自行选择并在T恤上排列组合。除了选择主要的图案外,还能增添各种小花纹,甚至摇一摇平板电脑,还能产生泼墨、马赛克等不同效果。用平板电脑设计完毕后,店员现场使用专业设备将设计稿打印在白色T恤上,大约10分钟即可“新鲜出炉”。如果还想增添个性化元素,还有多种形式的图案、文字刺绣供选择。总而言之,在这里定制的T恤是独一无二的。

  “现在不是提倡体验消费吗?卖T恤也可以有体验。”店员介绍说,最便宜的定制T恤79元,与通用款持平,定制专区在“五五购物节”一亮相,就受到消费者欢迎。

  离开门店时,记者带走了一本门店赠送给消费者的册子,在第一页,记者看到:“穿着印有自己喜欢的乐队或是自己热爱的艺术家的T恤,将会传递出你的喜好,表达出你是怎样的人。通过T恤来认识一个人,是件非常有趣的事情。”或许,正是因为满足了这一需求,才让一件T恤成为南京西路商场3层楼面的亮点。记者 任翀


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